FTX hợp tác với các sao lớn để đưa Crypto vào cuộc sống
Vào ngày 10/11/2022, sàn FTX thông báo ngưng xử lý rút tiền của người dùng, đồng thời đề nghị người dùng không nạp tiền vào sàn FTX.
Chi tiết về sự việc: Binance "giải cứu" FTX: Toàn cảnh drama giữa Binance và FT
FTX và cú bắt tay với các ngôi sao thể thao
Có thể bạn chưa sử dụng sàn giao dịch tiền điện tử, nhưng rất có thể bạn đã thấy logo của FTX — đặc biệt nếu bạn là một người hâm mộ thể thao.
Ngành công nghiệp tiền điện tử đã có một đợt khởi sắc vào năm 2021 trong bối cảnh báo chí đưa tin về các sàn giao dịch làm mất tiền của khách hàng, cùng với sự giám sát ngày càng gắt gao về việc khai thác (mining) tiền điện tử gây tác động đến môi trường. Tuy nhiên, trong năm ngoái, sự tò mò và quan tâm về nền kinh tế tiền điện tử đã giúp tên tuổi của FTX trở nên nổi tiếng.
“Tôi nghĩ mọi người hoài nghi về không gian tiền điện tử nói chung, chứ không phải riêng chúng tôi. Nhưng hiện tại chúng tôi ít tốn công hơn để thuyết phục các đối tác của mình, vì họ đã quen với khái niệm tiền điện tử. Họ rất hào hứng để dự phần vào làn sóng mới này,” Nathaniel Whittemore, trưởng bộ phận marketing của FTX cho biết.
Trong năm 2021, FTX đã ký kết một số quan hệ đối tác với các liên đoàn thể thao và vận động viên. Công ty đã mời một số ngôi sao trở thành đối tác đại sứ thương hiệu với mình, chẳng hạn ngôi sao NBA Stephen Curry, tiền vệ Trevor Lawrence của Jacksonville Jaguars, cầu thủ bóng chày vĩ đại David Ortiz, Udonis Haslem của Miami Heat và gần đây nhất là Shohei Ohtani. Với vai trò đại sứ này, Ohtani - cầu thủ ném bóng và tiền vệ của Los Angeles Angels, sẽ nhận các khoản tiền của mình toàn bộ bằng tiền điện tử.
Tìm hiểu thêm: FTX là gì?
FTX nhận thức được quyền lực mà các ngôi sao vận động viên mang lại, cũng như sự giao thoa trong mối quan tâm của người tiêu dùng quan tâm đến tiền điện tử và những người yêu thích thể thao.
Các vận động viên cũng thường sử dụng tên tuổi của mình để quảng bá cho những hoạt động có ý nghĩa hoặc hợp tác với các tổ chức từ thiện - một trong những giá trị nền tảng của FTX (FTX sẽ quyên góp 1% lợi nhuận của mình cho từ thiện; CEO Sam Bankman-Fried với triết lý “kiếm tiền để cho đi”.)
Trong mảng thể thao này, FTX đặt quan hệ đối tác chính với Tom Brady, hậu vệ cánh Tampa Bay Buccaneers và vợ anh, siêu mẫu Gisele Bündchen. Cặp đôi quyền lực này đã nắm giữ cổ phần trong FTX vào tháng 6/2021 và đã đóng vai chính trong hai quảng cáo của FTX.
“Tôi vô cùng tự hào về chiến dịch với Tom Brady. Đây là bước đột phá đầu tiên của chúng tôi trong việc mua quảng cáo trên toàn quốc. Chúng tôi muốn truyền tải thông điệp rằng tiền điện tử có thể là một nhân tố tích cực cho tất cả mọi người,” Whittemore nói.
Mua quyền đặt tên những địa điểm nổi tiếng
Vào tháng 6/2021, FTX đã gây xôn xao khi American Airlines Arena, sân nhà của Miami Heat, được đổi tên thành FTX Arena. FTX đã ký một thỏa thuận quyền đặt tên trị giá 19 năm, trị giá 135 triệu USD. FTX cũng đã thực hiện một quảng cáo tập trung vào Miami với sự góp mặt của Heat’s Haslem.
“Trước năm 2021, chúng tôi không thực sự có chiến lược marketing bài bản ngoại trừ việc lắng nghe phản hồi của mọi người. [CEO của chúng tôi] Sam muốn chúng tôi nhanh chóng làm điều gì đó lớn hơn để FTX trở thành một cái tên quen thuộc như [các sàn giao dịch khác] Coinbase hoặc Kraken. Ai đó đã nảy ra ý tưởng đặt tên của chúng tôi trên một sân vận động, và kết quả là nó đã trở thành một khoảnh khắc ‘đúng nơi, đúng lúc’ với Miami,” Whittemore chia sẻ.
Việc đặt tên không dừng lại ở đó. Vào tháng 8/2021, FTX đã ký hợp đồng 10 năm trị giá 17.5 triệu đô la với U.C. Berkeley để có quyền đặt tên cho sân vận động bóng đá này, biến đây trở thành nơi đầu tiên được tài trợ bằng tiền điện tử trên toàn Hoa Kỳ.
“Berkeley vô cùng hào hứng và chúng tôi đã chia sẻ sự nhiệt tình đó. U.C. Berkeley là một trong những tổ chức học thuật tốt nhất trên thế giới và chúng tôi tự hào khi có liên quan đến điều đó,” Whittemore nói.
Và vào tháng 6/2021, FTX đã trả 210 triệu USD cho quyền đặt tên cho tổ chức thể thao điện tử (esports) Team SoloMid (TSM), trở thành TSM FTX. FTX cũng trở thành thương hiệu trao đổi tiền điện tử chính thức của MLB. Thỏa thuận bao gồm việc các trọng tài đeo logo của FTX, điều này đã gây ra sự gia tăng đột biến trong xu hướng tìm kiếm trên Google.
Brett Harrison, chủ tịch FTX U.S., cho biết: “Có người gửi hình chụp trên ti vi của họ cho chúng tôi, nói rằng tất cả những gì họ thấy là FTX.”
FTX cũng đã đạt được một thỏa thuận vào tháng 9/2021 với đội Công thức 1 của Mercedes. Hiện tại, logo FTX phóng to xuất hiện dọc theo các đường đua trên khắp thế giới và trên mũ của các tay đua Lewis Hamilton và Valtteri Bottas.
Gần đây nhất, FTX thực hiện một chiến dịch nhỏ hơn nhiều là xuất hiện tại các bàn ăn tối trên toàn quốc. Công ty đã hợp tác với OpenFortune, công ty in quảng cáo trên mặt sau của tờ giấy gói loại bánh quy may mắn phổ biến tại Mỹ.
Harrison cho biết công ty có “một vài chiến dịch quảng cáo khác cho các sự kiện lớn sắp tới”, bao gồm cả một quảng cáo Super Bowl vào năm nay.
Khi được hỏi liệu anh ấy có nghĩ rằng tiền điện tử sẽ trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày không, Harrison nói, “Nó đã là một phần rồi. Nếu bạn tính lượng người dùng hiện tại của chúng tôi và các sàn giao dịch khác, nó đã chiếm một phần đáng kể của dân số. Tôi nghĩ nó sẽ trở nên phổ biến như Internet."
Bài viết gốc: https://adage.com/article/special-report-marketers-year/ad-age-2021-best-marketers-ftx/2383226